Основна ідея – яскравість і здатність виходити за рамки. Тому кава представлена в такій колірній палітрі, а логотип унікальний. Шрифт логотипу також був обраний через його ексцентричності, а другий шрифт був обраний для зручності читання. Сама назва бренду походить від шведського слова «fika» і означає «перерва на чашку кави протягом робочого дня».