Проєкт реалізовано для компанії ТМ «Ranger», українського виробника з 15-річним досвідом, що спеціалізується на товарах для риболовлі, мисливства, туризму та активного відпочинку. Продукція компанії включає розкладні меблі, намети, одяг, аксесуари, а також товари для ЗСУ.

Роботи проводилися з такими соціальними мережами: Instagram, Facebook, YouTube та TikTok. На момент початку проєкту компанія вже мала профілі в Instagram та Facebook, які велися самостійно. Завдання полягало в їх професійному пакуванні та розробці єдиної стратегії для подальшого розвитку.

Цілі запуску соцмереж

На початковому етапі були поставлені наступні ключові завдання:

Розробити єдиний візуальний стиль: Створити впізнаване та професійне оформлення для всіх соціальних мереж.
Сформувати контентну структуру: Розробити рубрикатор та контент-план для систематичної публікації матеріалів.
Оформити профілі "під ключ": Підготувати аватари, обкладинки, опис акаунтів та хайлайтси для повноцінного представлення бренду.
Підготувати шаблони для публікацій: Створити уніфіковані дизайни для різних типів контенту (акції, товари, відгуки, корисні поради).
Збільшити кількість клієнтів та відвідувань сайту як головна бізнес-мета просування в соціальних мережах.

Пакування та оформлення

В рамках проєкту були розроблені ключові елементи візуальної та текстової ідентичності бренду в соціальних мережах:

Аватар: Створено єдиний логотип для використання в усіх профілях.
Обкладинки: Розроблено брендовані шапки для сторінок у Facebook та YouTube.
Опис профілю: Сформульовано лаконічний та інформативний опис для Instagram, що містить ключові переваги: 15 років на ринку, власне виробництво, гарантія якості, товари для ЗСУ, доставка по Україні та контакти.
Шаблони для постів: Підготовлено унікальні дизайн-шаблони для кожної рубрики контенту, що забезпечує візуальну єдність стрічки.
Хайлайтси (Highlights): Розроблено структуру та дизайн обкладинок для закріплених сторіс в Instagram за темами: «Акції», «Товари», «Поради», «Доставка», «Дніпро» (інформація про фізичний магазин).


Всі візуальні елементи створювалися на основі фірмового стилю компанії для забезпечення впізнаваності бренду.
Контентна стратегія
 

На основі аналізу цільової аудиторії (чоловіки 30-65 років, що захоплюються риболовлею, мисливством та туризмом) була розроблена контентна стратегія.

Створено детальний рубрикатор, що поєднує комерційний та інформаційний контент:

Комерційні рубрики: #Ranger_акції, #Ranger_товари, #Ranger_огляд, #Ranger_відгуки.
Інформаційні рубрики: #Ranger_корисне, #Ranger_рибалка, #Ranger_мисливство, #Ranger_туризм.

Було розроблено початковий контент-план з регулярністю 3-4 публікації на тиждень для Instagram та Facebook з подальшою адаптацією матеріалів для TikTok та YouTube. Для кожної публікації підібрано релевантні тематичні та загальні хештеги для залучення додаткової аудиторії.
Результати та метрики (за період 01.05.2023 – 30.05.2023)
Загальна динаміка спільнот


Результати рекламних кампаній (за період звіту):

Загальний бюджет: $90,51.
Загальне охоплення: 194 200 користувачів.
Результати за платформами:

Facebook:

Витрачено: $53,73.
Охоплення: 23 889.
Нових підписників: 829.
Вартість підписника: $0,06.


Instagram:

Витрачено: $42,50.
Охоплення: 177 993.
Нових підписників: 34.
Вартість підписника: $1,25.



Статистика контенту:



За звітний період було опубліковано по 32 історії в Instagram та Facebook. Середнє охоплення однієї історії склало 65 в Instagram та 21 у Facebook.
Найбільш ефективними публікаціями за охопленням в Instagram стали пости, що набрали 92 791 та 69 340 переглядів.