Пакет брендбуку Cпілки ГО “Одеська стратегія” (очікуваний результат)
Строки – від 7 до 14 днів. В ідеалі до 8 січня мати готовий логотип.
На виході очікуємо отримати бренд-пакет, придатний для швидкого старту та масштабування:
Бренд-концепція
ідея/метафора бренду;
ключові асоціації;
позиціонування та логіка комунікації.
Логотип
основна версія;
горизонтальна / вертикальна;
монохромна;
правила мінімального розміру та охоронного поля.
Візуальна система
кольорова палітра (основні + допоміжні);
типографіка (заголовки / тексти);
графічні елементи (патерни, лінії, маркери, модулі).
Tone of Voice
опис стилю комунікації;
приклади формулювань (коротко).
Базові носії
шаблон презентації;
соцмережі (обкладинка / пост);
односторінковий документ / анонс.
Brand book (лайт)
PDF із правилами використання.
Контекст і сенс бренду (вихідні дані)
Айдентика має відображати такі смисли:
вплив на місцеву владу
екосистема, а не «парасолькова структура»;
спільний голос, але не уніфікація;
стратегія як інструмент, а не декларація;
проактивна громадськість, здатна до впливу;
Одеса, що квітне через співдію
асоціаціія організацій з різних секторів суспільства
.
Айдентика не має виглядати як айдентика однієї ГО або муніципального органу.
Три варіанти Tone of Voice і візуального напряму
(один як основний, інші як альтернативи. Треба обрати один)
ВАРІАНТ A. «Стратегічна співдія» (основний)
Характер
впевнений, зважений, раціональний, впливовий;
мова експертності без канцеляризму.
Візуальні асоціації
структура, мапи (Одеса та навколишні території), системи, вузли, дослідження та графіки;
місто як жива схема.
Шрифти (орієнтир)
сучасні гротески: Inter / Source Sans / IBM Plex Sans.
Кольори
глибокий синій / графіт;
світлі нейтральні фони;
акцент — теплий жовтий або світло-теракотовий.
ВАРІАНТ B. «Жива екосистема»
Характер
теплий, людяний, включаючий;
«говоримо разом», “вирішуємо разом”, а не «повідомляємо»;
синергія;
Візуальні асоціації
ріст, взаємозв’язки (як один з варіантів - коло), дихання;
Одеса як організм.
Шрифти (орієнтир)
гуманістичні гротески: Lato / Nunito / Manrope.
Кольори
зелений, теплий беж, світлий теракот;
м’які, не контрастні поєднання.
ВАРІАНТ C. «Міський вплив»
Характер
енергійний, прямий, сучасний;
швидкі зміни, адаптація;
фокус на дії та видимості.
Візуальні асоціації
місто, простір, ритм, рух;
горизонтальні та вертикальні осі.
усунення перешкод
Шрифти (орієнтир)
характерні гротески: Montserrat / Space Grotesk.
Кольори
контрастні поєднання: чорний / білий;
яскравий акцент (помаранчевий, бірюза).
Референси
Виконавець пропонує 2–3 референси, які:
відповідють одному із трьох варіантів Tone of Voice і візуального напряму
не є прямим копіюванням;
пояснюють логіку рішень;
демонструють, як це може працювати для спілки.
Етапи роботи та точки фіксації
(критично: без повернення до попередніх етапів)
Етап 1. Дослідження та референси
Результат
2–3 конц