Основою календаря є образ людини, яка піклується про екологію. Ця людина
є ровероманом, тобто любителем кататися на велосипеді. Образ роверомана передано за допомогою стилізованих зображень велосипедів. Кожен велосипед має «пасажира». Ним може бути ялинка, кіт, парасолька, валіза та ін. Ким буде пасажир – залежить від тематики слогана, який присвоєний кожному місяцеві. Отже, кожен із 12 місяців має свій слоган і свій образ, які привертають увагу людей на важливі екологічні проблеми. Також на кожній зі сторінок календаря розміщено відривну календарну сітку, яку можна використовувати як закладку.