Хороший специалист по вопросам контекстной рекламы должен:
Знать основные принципы юзабилити сайта
Уметь писать продающие объявления
Подбирать семантику для рекламы
Работать с инструментами Google Analytics, Google Adwords, Google Key Planner, Google Adwords, Google Tag Manager
Уметь настраивать рекламу в Google, таргетированную рекламу в поисковых системах
Работать с ремаркетингом
Анализировать данные в Аналитике
Планировать рекламный бюджет и считать RO