Чи повинен копірайтер бути експертом в темах, про які пише?
Є два протилежні переконання: на думку одних, краще залучати до співпраці експерта, на думку інших, головне, щоб виконавець умів працювати з текстами, а все інше додасться. Проте істина у більшості випадків десь посередині.