Чтобы Ваши данные отображались в гугл аналитике корректно, необходимо провести ряд настроек:
Поставить Google Аналитику на ваш сайт;
Настроить правильные цели и события;
Соединить Adwords с гугл аналитикой;
Установить Пиксель Facebook
Google Optimize
Hotjar Tracking
Расширенную Электронную торговлю, я настраиваю вместе с программистом.