Сайт изначально достался с трафиком, его продвигала компания которая не справилась с поставленными задачами, было очень много околоцелевого трафика который не давал заказов. Было переделано семантическое ядро, и переписаны полностью все тексты, изменены посадочные страницы. Поскольку продвижение необходимо было лишь региональное, была поставлена цель максимизировать региональный ссылочный профиль, с разбавлением коммерческим анкором не более 1%. Была проделана работа под заточку именно Яндекс продвижения, а именно:
- смысловые СДЛ тексты
- региональный ссылочный профиль
- а\б тестинг для увелечения юзабилити
Как следствие после а\б тестов всех посадочных страниц удалось определить факторы влияющие на показатели отказов: длинные формы заполнения, неудобная сетка цен или ее отсутствие, не привлекательные заголовки и отсутствие качественного УТП которое было у конкурентов. После чего показатель отказов был уменьшен на 10,3%. В начале 2016 г. Был перезаключен договор на добавления пункта конверсия. После чего были кинуты максимальные усилия на привлечения конкретно тематическо-коммерческого трафика на сайт. Были перестроены посадочные страницы, отдельно на информативные и коммерческие качество трафика, на которых измерялся по-разному. Конверсия так же измерялась на разных страницах в зависимости от отделений, + привязка к конкретным специалистам. Roi по итогу полугода окупил рекламную компанию длинной в 1,5г. Графики конверсии в связи с коммерческой тайной привести не могу. Показатели брались за последние 1 ,5 года. Детализация на первом графике помесячная.