Заказчиком была компания по продаже угля. Идея логотипа заключалась в том чтобы был четкий рисунок со строгим шрифтом с минимальными цветами. Надпись должна быть образована выемками на цилиндрической поверхности объекта, буквы должны быть как бы вырезовано в бревне, быть раскаленными и излучать жар.