Настройка рекламы для сервиса доставки наборов для правильного питания

О клиенте:
Компания специализируется на доставке продуктов на неделю, предоставляя готовые наборы для приготовления блюд по специальному меню. Основная идея — помочь клиентам легко соблюдать правила правильного питания, экономить время и готовить полезные и вкусные блюда без необходимости думать о покупке ингредиентов.

Цель рекламной кампании:

Привлечение новых клиентов, заинтересованных в правильном питании и удобных решениях для приготовления еды.

География: Беларусь
Средняя стоимость заявки на доставку: $6
Стоимость наборов: от $75 до $220

Этапы реализации:

1. Анализ целевой аудитории:

Проведен анализ целевой аудитории для выявления основных сегментов:
Молодые семьи — хотят обеспечить правильное питание для себя и своих детей.
Офисные сотрудники — ищут удобное решение для приготовления здоровой еды в условиях нехватки времени.
Спортсмены и ЗОЖ-активисты — заинтересованы в готовых наборах с точно рассчитанным количеством калорий.

Интересы аудитории: правильное питание, здоровый образ жизни, простые рецепты, доставка еды.

2. Создание креативов:
Визуализация: Креативы включают яркие изображения набора продуктов и блюд из них. Использован зеленый цвет как ассоциация с натуральностью и здоровьем. Визуализация акцентирует внимание на свежести ингредиентов и удобстве сервиса.
Текст: Упор на УТП: «Готовые наборы для здорового питания на неделю», «Экономьте время, готовьте легко», «Все ингредиенты уже рассчитаны для вас».

3. Настройка рекламных кампаний:
Платформы: Facebook и Instagram.
Тип кампаний:
Конверсии (для переходов на сайт и оформления заказов).

Формат объявлений:
Статичные изображения с основным продуктом (наборы для блюд).
Карусель с визуализацией разных блюд недели.
Видеоролики с процессом приготовления блюд.

4. Тестирование:

Запущено несколько вариантов креативов с разными посылами:
• «Еда для здоровья без лишних забот».
• «Готовьте вкусные и полезные блюда за 20 минут».
• «Продукты на неделю для правильного питания».

На основе тестирования выбраны наиболее кликабельные и конверсионные креативы.

5. Оптимизация:

В процессе рекламной кампании:
• Снижена стоимость клика благодаря оптимизации таргетинга.
• Увеличена конверсия посадочной страницы путем доработки лендинга (добавлены отзывы, подробные описания меню).

Результаты кампании:
1. Привлечено 90 новых клиентов за первый месяц.
2. Средняя стоимость заявки составила $6, что полностью соответствовало бюджету клиента.
3. Стоимость заказов: Средний чек варьировался от $75 до $220.
4. Увеличение узнаваемости бренда на 35% благодаря активному продвижению в социальных сетях.
5. Положительная обратная связь от аудитории: клиенты отметили удобство и свежесть продуктов.

Выводы:
• Четкий фокус на правильное питание и УТП компании позволил выделиться среди конкурентов.
• Грамотно подобранные креативы с яркими визуалами и продуманными посылами эффективно привлекли внимание аудитории.
• Настройка и тестирование кампаний помогли снизить стоимость заявки и увеличить конверсии.

Эта кампания показала, что нишевые продукты, связанные с ЗОЖ, имеют высокий потенциал при грамотной стратегии продвижения.