По пожеланию заказчика в логотипе был использован персонаж — пингвин (причем, королевский – с оранжевым пятнышком на шее). В названии клуба отдельно выделено и обыграно слово «KING» (король), чтобы подчеркнуть высокий уровень преподавания английского языка. Логотип выполнен в модном молодежном стиле, ведь большая часть аудитории клуба — молодые люди. При этом он внешне напоминает эмблему, что придает ему некую строгость и дает огромный простор для использования в элементах фирменного стиля.