О проекте

Компания 24householdstaff.com оказывает услуги по поиску и подбору профессионального персонала для дома: няни, домработницы, повара, садовники, водители.

Специализируется на работе по географии Франция, Англия, Испания, ОАЭ,Австрия, США (Филадельфия, Калифорния, Нью-Йорк).

Целью рекламной кампании являлась лидогенерация по привлечение заявок на найм домашнего персонала в семью.

Ход работ

Работы по решению задачи лидогенерации были построены полностью с нуля – начиная с этапа настройки и дальнейшего ведения рекламной кампании.

Поэтому, учитывая информацию, указанную в брифе, размещенную на сайте, анализ конкурентов и статистики ключевых фраз, а также утвержденный объем работ, было принято решение, провести парсинг полного шлейфа следующих ключевых фраз с помощью Keyword Tool:


- ищу няню
- найти няню
- поиск нянм
- подбор няни
- требуется
- нужна няня
- няня англия
- няня франция
- няня сша
- няня америка
- няня оаэ
- няня эмираты
- няняавстрия
- няня испания
- няня филадельфия
- няня калифорния
- ищу домработницу
- найти домработницу
- поиск домработницы
- подбор домработницы
- требуется домработница
- нужна домработница
- домработница англия
- домработница франция
- домработница сша
- домработница америка
- домработница оаэ
- домработница эмираты
- домработница австрия
- домработница испания
- домработница филадельфия
- домработница калифорния
- ищу семейную пару
- найти семейную пару
- поиск семейной пары
- подбор семейной пары
- требуется семейная пара
- нужна семейная пара
- семейная пара англия
- семейная пара франция
- семейная пара сша
- семейная пара америка
- семейная пара оаэ
- семейная пара эмираты
- семейная пара австрия
- семейная пара испания
- семейная пара филадельфия
- семейная пара калифорния
- ищу повара
- найти повара
- поиск повара
- подбор повара
- требуется повар
- нужен повар
- повара англия
- повара франция
- повара сша
- повара америка
- повара оаэ
- повара эмираты
- повара австрия
- повара испания
- повара филадельфия
- повара калифорния
- ищу водителя
- найти водителя
- поиск водителя
- подбор водителя
- требуется водитель
- нужен водитель
- водитель англия
- водитель франция
- водитель сша
- водитель америка
- водитель оаэ
- водитель эмираты
- водитель австрия
- водитель испания
- водитель филадельфия
- водитель калифорния
- ищу садовника
- найти садовника
- поиск садовника
- подбор садовника
- требуется садовник
- нужен садовник
- садовник англия
- садовник франция
- садовник сша
- садовник америка
- садовник оаэ
- садовник эмираты
- садовник австрия
- садовник испания
- садовник филадельфия
- садовник калифорния


В итоге, по региону проведения рекламной кампании, были получены списки фраз в общем количестве 4770 запросов, а также после детального анализа полученного набора запросов, был составлен широкий список минус-слов.

Таким образом, настройка рекламной кампании проводилась по 202 наиболее подходящим и частотным ключевым фразам. Вот, некоторые из них:

Учитывая полученный набор ключевых фраз для настройки рекламных кампаний и структуру офферов компании, а также настройку дополнительных параметров кампаний, рекламные объявления в имеют следующих вид:

а) Поисковая реклама:

б) Контекстно-Медийная сеть:

в) Ретаргетинговое объявление:

Результаты

Ниже приведены результаты тестового периода запуска рекламных кампаний в ходе которого проводились работы по:

- управлению ставками
- обновлению списка минус-слов
- исключение неэффективных площадок из КМС
- вносились корректировки ставок
- тестировались обновленные варианты объявлений
- и т.д.

В итоге, удалось зафиксировать свыше 26 конверсий с ценой от $1,2/шт. при среднем чеке от $1800 / сотрудника.