БРЕНДЫ

Adidas
Девиз компании Adidas – «Невозможное возможно!»
История всемирно известной компании берет начало в Германии в годы после Второй мировой войны. Семейный фабричный бизнес, известный как «Обувная фабрика братьев Дасслер», был разделен между двумя братьями Дасслер. Во владение Рудольфа Дасслера отошла фабрика, ставшая впоследствии знаменитым концерном «Puma», а его брат Адольф стал основателем бренда «Addas», позже изменив название на «Adidas». Благодаря инновациям компании Adidas в 1949 году футболисты Германии впервые в мире стали использовать футбольные бутсы со съемными резиновыми шипами, что позволяло футбольным сборным Германии выигрывать матч за матчем.
Именно компании Adidas принадлежит идея и воплощение дизайна современного футбольного мяча - белого мяча, украшенного черными пятиугольниками: такая расцветка была лучше заметна на черно-белых экранах телевизоров тех лет.
Слава о специализированной спортивной обуви Adidas зиждется на таких именах великих спортсменов как Мохаммед Али, Джо Фрейзер, Дэвид Бекхэм, Лев Яшин и многих других, которые побеждали в обуви от Adidas.

Nike
Девиз компании Nike - «Just Do It!» - «Просто сделай это!»
Компания Nike известна своими спортивными товарами во всем мире, и не удивительно: ведь отцами-основателями ее стали люди, близкие к реалиям спорта, – американский бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман. Компания была основана в 1964 году и имела название Blue Ribbon Sports, ее первым бизнес-планом стала цель обеспечить людей качественными и в то же время недорогими кроссовками: в те годы американцы могли приобрести только неудобные и низкокачественные кроссовки, после бега в которых болели ноги, или же немецкие кроссовки Adidas, цена которых была так же высока, как и их качество. Так Adidas стали закупать кроссовки у японской компании, тем самым обеспечив максимальное равновесие цена-качество. Постепенно бизнес перерос из перепродажи чужих кроссовок в собственное производство, и в 1978 году компания получила новое имя – Nike, которое происходит от имени богини победы Ники.
История компании Nike – это история новых технологий, постоянного развития и непреклонной веры в успех. К концу 70-х фирме принадлежало уже 50 % рынка спортивной обуви США. Одним из прогрессивных нововведений Nike, которое обеспечило повышение продаж, является изобретение рифленой подошвы в спортивной обуви, что позволило увеличить сцепление с поверхностью и уменьшить ее вес. Революционной инновацией компании стала подошва из полиуретана, накачанного газом, - эта подошва стала своего рода визиткой Nike.
Фил Найт, основатель и руководитель компании Nike: «Наша цель — разбудить желание у всех, кому интересен спорт. Мы видим атлета в каждом, у кого есть тело».

Reebok
Девиз компании Reebok – «I am what I am» - «Я – это я».
Reebok – бренд с давней историей, корни которой ведут в Англию, конец XIX столетия. В те времена производители обуви практически игнорировали спортивный сегмент - было очень сложно найти достойную спортивную обувь. Джозеф Уильям Фостер, житель небольшой деревушки, будучи ярым поклонником бегового спорта и не имея возможности приобрести удобную спортивную обувь, решил смастерить ее сам, – по профессии Фостер был сапожником. В результате появились первые беговые туфли «Фостер», представлявшие собой образец простоты и гениальности: подошву беговых туфель «украшали» обычные гвозди, что давало лучшее сцепление с беговой дорожкой. Вдохновленный идеей, Фостер открывает свое дело по пошиву спортивной обуви «J. W. Foster & Co». Слава о новых беговых туфлях быстро распространилась вокруг, и вскоре уже команда местного бегового клуба выступает в шиповках от Фостера, неуклонно побеждая на соревнованиях.
Современное свое название компания Reebok получила благодаря внуку основателя в 1958 году. В основу нового названия была положена мысль об ассоциации миниатюрных размеров и скорости обуви с африканской быстроногой антилопой rhebok.
Триумф компании произошел в 1904 году, когда обутый в ботинки от «J. W. Foster & Co» бегун выиграл забег на 10 миль, его ошеломляющий результат стал новым мировым рекордом и оставался национальным рекордом Великобритании на протяжении целых 30 лет.
Фостер создает первую таблицу размеров для обуви своей марки, предлагая покупателям высылать замеры своей стопы при заказе. Появляются модели обуви с различными характеристиками для разных коллекций: спортивная обувь для бега по пересеченной местности, для барьерного бега, для бега на средние дистанции и даже для занятий бегом в помещении, а также модели обуви для различных видов спорта – футбол, бокс, хоккей, регби, велоспорт.
В 2006 году компания Reebok стала дочерним подразделением компании Adidas.

Bershka
Одежда бренда Bershka известна многим как линия прогрессивного, модного стиля, ориентированного на активную, амбициозную молодежь, которая предпочитает одеваться по последним тенденциям моды.
Компания имеет испанские корни, и с начала своего существования в 1998 году она была ориентирована на молодых тусовщиков, завсегдатаев вечеринок на Ибице, которые привыкли жить красиво и вкусно. Быстро завоевав сердца молодежи яркой, модной, удобной и недорогой одеждой, бренд расширил сферу своего влияния и стал любим и узнаваем во многих странах мира. Компания насчитывает около тысячи магазинов в 36 странах мира.
Бренд Bershka принадлежит корпорации Inditex Group, наряду с широко известными марками Zara, Massimo Dutti, Stradivarius. Одежда бренда отличается доступностью и широким ассортиментом, основные направления стиля компании – casual и fashion. Сейчас Bershka выпускает три линии одежды:
- Girls Bershka – основная линия женской одежды в стиле casual, предназначенная для широкого круга покупателей;
- Girls BSK – линия женской одежды, сочетающая стили casual и street style; одежда ориентирована на тинейджеров и отличается более ярким, экспрессивным стилем с применением принтов и надписей;
- Bershka Men – линия мужской одежды; сочетание спортивного и casual стилей, воплощающее последние модные направления.
Бренд Bershka также выпускает линейки обуви и аксессуаров.

Dsquared
Бренд Dsquared известен своими нестандартными коллекциями, сочетанием легкой иронии и остроумия в создании образов.
Dsquared – детище двух братьев-близнецов, канадцев Дина и Дэна Кэйтенов. Название бренда Dsquared переводится с английского как «Д в квадрате», указывая таким образом на двух своих создателей, Дина и Дэна.
После неоконченного из-за нехватки средств обучения в школе дизайна в США братья вернулись в Канаду и начали воплощать в жизнь свои дизайнерские идеи, сотрудничая с различными марками одежды. Приобретя опыт и достигнув больших успехов, дизайнеры Дин и Дэн Кэйтены стали заметными фигурами в мире моды, и в 1991 году были приглашены в Милан, Италия, модным домом Versace. Одновременно они занимаются созданием коллекций и для известного джинсового бренда Diesel. Спустя годы кропотливой работы, в 1994 году братья, наконец, презентовали свою дебютную коллекцию в Париже; коллекция имела серьезный успех.
Создавая изначально коллекции для мужчин, Кэйтены не ограничивались одеждой, - дизайнеры воплощали свои идеи также в моделях белья и обуви. Уже позже, начиная с 2003 года, дизайнеры стали творить и для женщин. Особенную популярность из моделей одежды у поклонников бренда заслужили джинсы и зимние куртки.
Задача номер один братьев Кэйтен – максимально приблизить создаваемую одежду к конечному потребителю, обойдя иллюзорную помпезность индустрии моды, которая теряет свою непосредственную цель – одевать человека. Используя простые натуральные материалы, такие как хлопок, шерсть, деним и простые лаконичные формы, дизайнеры создают эпатажную, дерзкую одежду, с ярко выраженным хулиганским стилем и духом раскованности.
Стиль Dsquared завоевал поклонников по всему миру и покорил сердца многих знаменитостей; в одежду от Dsquared одеваются такие звезды как Мадонна, Дженнифер Лопес, Кристина Агилера, Кайли Миноуг, Глен Стефани, Робби Уильямс, Ленни Кравиц, Рикки Мартин, Джастин Тимберлейк.

Nenka
Одежда ТМ Nenka с собственным производством в Украине – это особенная одежда; она создана для патриотов, людей, которые любят свою страну и гордятся ее героями, помнят историю, чтут традиции. Одежда ТМ Nenka – это новый стиль для современной молодежи, новый виток в культурном срезе нашего общества. Каждая модель разрабатывается талантливыми дизайнерами, проходит все ступени оценки качества и несет в себе определенную смысловую нагрузку.
Изделия ТМ Nenka отличаются использованием национальных образов и принтов с традиционной украинской символикой, а также их элементов в декоре одежды. Компания производит эксклюзивную качественную одежду для женщин, мужчин и детей.

Reserved
Reserved – польский бренд, производящий недорогую, но качественную модную одежду, обувь и аксессуары для женщин, мужчин и детей.
Бренд был основан в середине девяностых польскими бизнесменами Ержи Любянецем (Jerzy Lubianiec) и Мареком Пехоцки (Marek Piechocki) и быстро приобрел известность в странах Европы. Большим спросом одежда Reserved пользуется жителями Украины и России. Сейчас бренд насчитывает около двухсот магазинов в десяти европейских странах.
Бизнес польских предпринимателей начинался с поставок в крупные маркеты обычных футболок из Азии. Дела шли хорошо, и в 1995 году было принято решение основать бренд одежды с собственной сетью магазинов. Так началась история бренда Reserved, и уже в 2000 году был открыт первый магазин. На начальных этапах своего развития компания сделала ставку на удобную, комфортную одежду в стиле casual: именно этот стиль пользовался наибольшим спросом у покупателей.
В настоящее время динамичный стиль компании формируется на базе того, что для разработки новых коллекций регулярно приглашаются только молодые, творческие дизайнеры. Благодаря этому ассортимент бренда постоянно обновляется и получает новое рождение, оставаясь всегда популярным и востребованным, а линейки одежды Reserved всегда интересны различными стилями и тематикой. Ассортимент бренда Reserved очень широк и удовлетворяет любой спрос: в магазинах марки можно облачиться и в строгий офисный дресскод, и приобрести игривое, кокетливое платье; пополнить гардероб домашней или верхней одеждой, или купить вещь в стиле sport-style. Новый образ можно дополнить оригинальными аксессуарами Reserved.
Производственные мощности компании располагаются не только непосредственно в Польше, но и в странах Азии, где отшивается более 80% всей продукции. Благодаря такому распределению продукция бренда отличается стабильно доступными ценами при высоком качестве товара.

SK HOUSE
Украинский бренд, производитель женской одежды, обуви и аксессуаров, основанный в 2009 году в г. Харьков. Потенциальный покупатель одежды SK House - стильная девушка или молодая женщина, которая любит красиво и со вкусом одеваться, разбирается в последних веяниях моды и уверенно смотрит на мир; в каталоге товаров бренда есть одежда и для смелых модниц, и для любителей классики.
Бренду SK House удалось сделать то, к чему многие марки стремятся, но зачастую с половинчатым успехом, а именно: объединить высокое качество, демократичные цены и следование модным тенденциям. Все эти характеристики являются неизменным атрибутом одежды украинского бренда и, несомненно, достоинством и гордостью SK House.
Команда SK House – это сплочение специалистов своего дела: лучших производственников, маркетологов и sales-менеджеров. Учитывая современные модные тенденции и локальные отзывы покупателей, SK House производит именно ту одежду, которая востребована конечным потребителем. Компания активно расширяется, и одежду от SK House уже могут приобрести как жители Украины и России, так и стран СНГ и Европы.

TIMBERLAND
Девиз компании Timberland – «Best then. Better now» - «Самый лучший тогда. Лучший сейчас».
Timberland – американская компания-лидер по производству обуви, одежды и аксессуаров для тех, кто ведет активный образ жизни, увлекается спортом и любит путешествовать. Однако мировое имя и признание пришло к компании не просто так и не сразу.
Как это ни звучит удивительно, но история начинается тут, в Украине. 1902 год, Одесса. Вскоре после рождения сына Натана семья потомственных сапожников Шварцев переезжает в США. На новом месте Шварцам приходилось нелегко, чтобы обеспечить себе сносное существование. Уже в возрасте 16 лет юный Натан зарабатывал на жизнь, работая подмастерьем сапожника. У юноши была заветная мечта – открыть свое дело, и он год за годом шел к своей мечте. В 30 с небольшим лет он приобретает акции небольшой обувной компании The Abington Shoe Company и ведет бизнес вместе с сыновьями, продолжая семейные традиции.
Известность пришла к компании в 1965 году, после того, как Натан придумывает и вводит новую технологию в производстве обуви: соединение кожаного верха обуви с резиновой подошвой с помощью пресса высокого давления. Это новшество позволило исключить необходимость пришивания нитками верха к подошве и сделать обувь водонепроницаемой. С тех пор начался новый этап развития компании: отточив технологию, были созданы в своем роде уникальные водонепроницаемые ботинки, при изготовлении которых впервые была использована металлическая фурнитура и нейлоновые нитки.
В 1978 году компания получила новое название The Timberland Company в честь первых кожаных водонепроницаемых ботинок желтого цвета «Timberland» - именно они предопределили успех бренда. Изначально инновационная модель имела название «Timberlander», что переводится как «Человек леса», а затем название укоротилось до всем известного «Timberland». «Тимберленды» вмиг приобрели популярность по всему миру, а их цвет стал визитной карточкой марки и символом прочности и долговечности обуви.
Не останавливаясь на достигнутом, в конце 80-х компания выпускает коллекции мужской и женской одежды для активного отдыха и туризма, а немногим позже – коллекции детской обуви и одежды. Кроме того, в 1999 году запускается марка Timberland PRO, которая выпускает только обувь для рабочих профессий.
Мировое признание компания Timberland приобрела благодаря качеству, надежности, вниманию к деталям, комфорту и заботе об окружающей среде. Из-за применения высоких технологий в изготовлении обуви, в том числе и собственных разработок, ботинки Timberland являют собой истинное произведение труда и искусства.

ASICS
Девиз компании ASICS: «В здоровом теле – здоровый дух».
ASICS – одно из новых названий спортивных брендов для неискушенного обывателя. Между тем, ASICS известна миру вот уже более полувека как японская корпорация-лидер, производитель спортивной обуви и одежды.
История компании берет начало в 1949 году в Японии. Послевоенное время. Основатель будущего бренда, господин Kihachiro Onitsuka задался высокой идеей помочь японской молодежи в столь тяжелый для страны период. Решением было создать новый спортивный бренд, чтобы с помощью спорта создать дух здорового образа жизни и воодушевить молодежь своей страны. Так сформировалась философия будущего бренда – воспитание через спорт и активный образ жизни. Новая компания получила название Onitsuka Co Ltd.
Компания стала первым японским производителем кроссовок для баскетбола. На подошве первой линейки спортивной обуви было нанесено изображение головы тигра, что послужило в дальнейшем истоком для торговой марки, а сам бренд стал известен как Onitsuka Tiger. В первые годы своего существования кроссовки Onitsuka Tiger закупались брендом Nike и перепродавались в США.
В 1977 году бренд был переименован в современный ASICS. Сохраняя первоначальную идею, в основу аббревиатуры ASICS была положена известное высказывание «В здоровом теле – здоровый дух», а точнее – первые буквы выражения на латыни: «Anima Sana in Corpore Sano».
Центр компании – Научно-исследовательский институт спорта в г. Кобе, Япония, где изучают и проектируют лучшую беговую обувь более 100 ученых, исследователей и инженеров.
С самого начала своего существования компания уделяла большое внимание инновационным технологиям в разработке новых моделей спортивной обуви. Благодаря этому спортивная обувь ASICS стала широко известна и востребована среди профессиональных спортсменов-бегунов. Для разработки идеальной колодки спортивной обуви инженерами ASICS были тщательно обмеряны стопы 20 японских атлетов.
В 60-е годы в новой линейке беговой обуви «Olympic Line», учитывавшей пожелания и предпочтения ведущих спортсменов, был использован дизайн будущей торговой марки ASICS – две горизонтальные линии, идущие от пятки кроссовка, которые перекрещиваются с двумя вертикальными линиями. Линии Tiger Stripes (с англ. «тигровые полосы») являлись не только элементом дизайна кроссовок, но и обладали конкретной функцией – усиливать фиксацию стопы.
Компании Onitsuka принадлежит первенство в использовании прокладочного материала EVA, который известен как этиленвинилацетат, в 1975 году. Впоследствии этиленвинилацетат был внедрен в обувные технологии среди производителей спортивной обуви по всему миру. В середине 70-х Onitsuka занялась проектированием обуви, предназначенной специально для женщин-спортсменок.
Ассортимент бренда представлен двумя основными линиями обуви: Onitsuka Tiger (ретро-стилизованные модели) и Asics (спортивная обувь и одежда).
Компания имеет филиалы в Австралии, Бразилии, Китае, Европе и Корее. Кроме этого, в США, г. Ирвин (штат Калифорния) располагается ее корпорация Asics Tiger Corporation. Первоочередное место в развитии бренда занимает участие и спонсирование компании крупнейших спортивных мероприятий мира. ASICS - официальный поставщик экипировки Федераций Легкой атлетики Ирландии, Нидерландов, Италии, Словении, Болгарии, Японии, Новой Зеландии, Южной Кореи, а также Федераций Триатлона Швейцарии, Германии и Японии. Также ASICS выступает спонсором крупнейших марафонов в мире, таких, как Нью-Йорк, Токио, Гамбург, Париж, Рим, серии женских соревнований по бегу в Испании под названием «Каррера де ла Мухер».
Сейчас ASICS занимает пятое место в мире среди крупнейших мировых спортивных брендов и первое место в Европе среди брендов профессиональной беговой обуви.

ZARA
Девиз компании ZARA: «Join Fashion – Следуй за модой!»
ZARA – один из немногочисленных брендов среднего ценового сегмента, предлагающий широкий ассортимент вещей стильного дизайна, с высоким качеством тканей и фурнитуры. ZARA выпускает женскую, мужскую и детскую одежду, а также обувь, аксессуары и предметы интерьера. Компания известна во всем мире не только качественными товарами: визитная карточка бренда – скорость реализации новых линеек одежды, от разработки дизайна до поступления в продажу. В то время как средние сроки выхода новой коллекции в модной индустрии составляют полгода, для мастеров компании ZARA это - всего две недели, в случае, если необходимо внести небольшие изменения в дизайн; сроки выхода изделий с новым дизайном составляют всего 4-5 недель.
ZARA (с персидского - «золото») – испанский бренд, который входит в состав корпорации Inditex Group наряду с такими известными и популярными марками как Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe и Lefties.
Развитие бренда окрестили «испанской историей успеха». Стратегия компании отличается от многих предприятий подобного масштаба ключевыми моментами: основные производственные мощности ZARA размещаются Испании, Португалии и других частях Европы; в странах же с низкой стоимостью производства, таких, как страны Азии и Турция, компания размещает только производство товаров с долгим сроком реализации (например, майки). Кроме этого, в развитии бренда ставка делается не на рекламные кампании, а на расширение сети точек сбыта.
В 1975 году в небольшом городке Ла-Корунья, Испания, открылся первый магазин ZARA. Основатель и директор корпорации Inditex Group - Амансио Ортега Гаона (Amancio Ortega Gaona) входит в тройку самых богатых людей мира, по версии Forbes. История Амансио Ортега похожа на классическую американскую мечту – рожденный в семье железнодорожного рабочего и служанки, всех высот в своей жизни он добился только личным трудом и упорством.
Стратегия Амансио - «Дай людям то, что они хотят и сделай это быстрее других» - принесла свои плоды: вскоре магазины ZARA распространились по всей Испании, и к 1985 году их было уже около 80-ти. В настоящее время работают более 640 бутиков компании в 47 странах мира.
Формат экспресс-моды, разработанный компанией, когда новые дизайны поступают в продажу в течение 10-15 дней, стимулирует покупателей чаще возвращаться в магазин и совершать покупки быстрее, зная, что товар не будет долго лежать на полках. Быстроту процесса изготовления изделий обеспечивают 200 дизайнеров. Специалисты создают новые дизайны, основываясь на ежегодных показах Недель Мод, что обеспечивает популярность марки. Ежегодно ZARA выпускает более 10 000 новых дизайнов одежды.