Створення брендбуку починається з аналізу ДНК бренду: місії, бачення, позиціонування та цільової аудиторії. У ньому докладно прописуються фірмові шрифти, палітра кольорів, правила використання логотипу, тональність комунікації, а також культурні та візуальні коди, які особливо важливі для індійської специфіки — будь то відсилання до традицій, ремесел, ароматів, смаків або сучасного індійського стилю.