Основна концепція — стиль як відображення настрою. Візуальні елементи, такі як вішалка зі знаком питання та ножиці в типографіці, створюють емоційний зв’язок з аудиторією та підкреслюють персоналізований підхід до стилю. Логотип адаптивний, застосовується на одязі, вивісках і діджитал-платформах.”